品牌命名是市场营销策划中至关重要的环节，一个好的品牌名称能够快速吸引目标消费者、传递品牌理念并增强品牌识别度。在2017年的市场环境中，随着消费者行为和传播渠道的多样化，品牌命名策略也呈现出新的趋势。以下是几种常见的品牌命名方式，可帮助企业在策划过程中做出更明智的选择。

1. 描述性命名法
描述性命名直接反映产品或服务的功能、特性或用途，使消费者能够迅速理解品牌核心。例如，『鲜果时光』这一名称清晰地传达了新鲜水果与休闲饮品的关联，适用于食品、日用品等行业。其优点是直观易懂，但需注意避免名称过于普通，缺乏独特性。

2. 创始人或人物命名法
以企业创始人、历史人物或相关名人的名字命名品牌，能够赋予品牌人文色彩和信任感。例如，『李宁』运动品牌借助创始人的体育明星形象，传递出专业与活力的品牌价值。这种方式适合强调个人品牌或传承的企业，但需确保名称易于记忆和发音。

3. 造词或组合命名法
通过创造新词或组合现有词汇，打造独特且易记的品牌名称。这种方法在科技、时尚和互联网领域尤为流行。例如，『微博』（微+博客）简洁地表达了微型博客的概念，而『Google』则是一个完全造词，具有强辨识度。优势在于创新性和可注册商标性，但需要投入资源进行市场教育。

4. 地域或文化关联命名法
将品牌与特定地域、文化或历史背景联系，以增强品牌故事性和情感共鸣。例如，『云南白药』借助云南的地域特色，突出产品的天然和传统属性。这种方式适用于旅游、特产或文化产品，但需注意避免地域限制，影响品牌扩张。

5. 抽象或情感命名法
使用抽象词汇或情感化语言，引发消费者的联想和情感反应。例如，『喜悦』食品或『宁静』家居品牌，直接传递积极情绪，适合生活方式、奢侈品或服务行业。其优点在于易于建立情感连接，但需配合清晰的品牌定位，防止模糊不清。

6. 缩写或首字母命名法
采用企业名称或关键词的缩写或首字母组合，形成简洁现代的品牌标识。例如，『IBM』（International Business Machines）和『KFC』（Kentucky Fried Chicken）通过缩写简化了长名称，提升了传播效率。这种方式适合国际化企业或技术领域，但需确保缩写具有正面含义。

在2017年的市场营销策划中，品牌命名不仅需要考虑上述方式，还应结合目标市场、竞争环境和数字媒体特性。例如，随着社交媒体的普及，短小、易拼写的名称更易于在网络上传播。进行商标检索和市场测试是必不可少的一步，以避免法律冲突和消费者误解。

品牌命名是品牌战略的基石，企业应综合运用多种方式，打造一个既有创意又符合市场需求的品牌名称，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。